Alexa Fairchild is een familieproject van het Amerikaans-Belgische gezin Fairchild. Oudste dochter Alexa is creatief directeur en co-manager, moeder Erin is co-manager en hoofd marketing, jongste dochter Natasha is visueel manager en vader Stephen is de raadgever.

De raad van Stephen en Erin is bovendien goud waard, want beiden hebben heel wat ervaring in de modewereld. Stephen is niet alleen de zoon van John B. Fairchild, de uitgever, die Women's Wear Daily en W aanstuurde; hij werkte ook al voor merken zoals Giorgio Armani, Calvin Klein, Ralph Lauren en Valentino. Vandaag de dag is hij Senior Vice President en Chief Creative Officer bij Pandora.

Nieuw Brussels modemerk Alexa Fairchild

Nieuw Brussels modemerk Alexa Fairchild © Alexa Fairchild

Erin werkte voor Giorgio Armani, het modecommunicatiebedrijf KCD, Calvin Klein en Valentino. Na enkele jaren afwezigheid keert ze terug als modeprofessional om samen met haar dochter Alexa het merk te leiden.

De familie Fairchild heeft Amerikaanse roots, maar heeft zich zeventien jaar geleden gevestigd in Brussel. 'Het is onze thuishaven, we voelen ons hier goed en Belgen zijn super vriendelijk', klinkt het bij de pater familias Stephen.

Sport & mode

Alexa is het creatieve brein van het merk. 'Ik heb twee passies: paardrijden en mode. Ik probeer de twee te combineren', klinkt het bij de oudste telg van het Fairchild gezin. Naast ontwerpen voor haar merk traint ze ook om deel te nemen aan de Olympische Spelen in Tokio in de categorie dressuur.

De sportieve inspiratie wordt ook ingefluisterd door Stephen en Natasha, die de golven bedwingen op hun surfboards. De look van het label doet daarom denken aan streetwear en zit erg comfortabel.

Genderneutraal

Oma Mo als model voor Alexa Fairchild

Oma Mo als model voor Alexa Fairchild © Alexa Fairchild

Opvallend is dat er op de webshop geen onderscheid wordt gemaakt tussen mannen- en vrouwenstuks. 'Onze kleren zijn in eerste instantie ontworpen voor vrouwen, maar een man kan ze ook perfect dragen. We hebben onze kleding expres niet opgedeeld in looks voor mannen of vrouwen omdat we vinden dat iedereen - man, vrouw, hetero, homo, transgender - moet kunnen dragen wat hij of zij wil. Mijn zus draagt bijvoorbeeld liever de wijde versie van onze lederen jas, die ook gesmaakt wordt door heel wat mannen', legt Alexa uit.

Daarnaast breekt Alexa Fairchild ook met het concept van seizoenen in de mode. 'Om de zoveel weken zullen we drops doen, waarbij we nieuwe items toevoegen. Je kunt onze kleren gedurende alle seizoenen dragen en alle items met elkaar combineren', klinkt het. 'Niemand zit te wachten op nog maar eens een nieuw modemerk, maar daar laten we ons niet door tegenhouden. We kiezen ervoor om het anders aan te pakken dan de klassieke gang van zaken en op die manier toch het systeem uit te dagen.'

Nieuw Brussels modemerk Alexa Fairchild

Nieuw Brussels modemerk Alexa Fairchild © Alexa Fairchild

Freedom Tribe

De modellen van dienst zijn de gezinsleden zelf, inclusief oma Mo, en vrienden en vriendinnen van de zussen Fairchild. 'Het is niet alleen een merk, maar ook een community van Freedom Tribers. Dappere dromers van alle leeftijden maken deel uit van deze tribe. Zelfontplooiing, individualiteit en het najagen van avontuur staan centraal voor ons merk.'

Op de website van Alexa Fairchild vind je beeldmateriaal en Q&A's met de Freedom Tribers.